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一经因流量爆红的城市,现正在都若何样了

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近几年,陆续有不少城市占据过我们(We)的头条。

2020年是长沙和义乌 。

2021年是 曹县 和 横店 。

2022年,贵州省台江县的“村BA”爆火出圈 。

2023年,淄博烧烤走红后,“村超”又让互联网认识了贵州省的榕江县 。

进入2024,年初有哈尔滨的冰雪大世界,最近人们又蜂拥去了大西北的天水城…… 

然而,一波未平,一波又起 。

从人潮依然涌动的天水向东,“开封王婆”强势崛起,分走了部分流量 。

Respect,大家的注意力转移得再快,互联网也总能及时献上足够有趣的谈资 。

图片来源:微博 

算下来,最早崛起的网红城市案例,至今已过去四年。

我们(We)很好奇,它们(They)的现状分别如何? 

一时的热度过后,这座城市的命运又将走向何方? 

我们(We)挑了几个最火的和大家唠唠 。

01

曾经卖棺材、汉服的曹县,现在成了马面裙之都。

大家还记得曾和北上广齐名的曹县吗? 

最近,马面裙的走红,让这个曾经因喊麦和玩梗进入公众视野的山东县城,再次在互联网上翻红。

图片来源:微博 

看看这些热搜话题: 

曹县汉服年销70亿元带动10万人就业 ;

曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求 ;

400名大学(University)生(Students)回曹县小镇卖马面裙 ;

曹县商家称一天卖十几万马面裙 ;

仅两个月曹县马面裙销售额近5.5亿 ;

曹县电子商务服务中心的数据显示,龙年春节期间,该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元 。

其中单单一个大集镇就占了1.5亿元 。

新华网报道,大集镇的镇长说,如今镇上返乡创业做马面裙的大学(University)生(Students)就有400多个 。

春节前最忙时,有的店铺一天就要打包2000件马面裙 。

“五六个人,每天光打包,手都酸了,听说药店的膏药都卖脱销了” 。

根据央视财经(Finance)3月初的报道,仅今年(This Year)前两个月,当地马面裙的销售额就接近5.5亿元 。

目前(Currently)主流观点认为,马面裙是从2022年迪奥“马面裙风波”后开始破圈的,并于2023年成为淘宝十大单品之一 。

来源:迪奥 

由于这个品类相对日常,因此逐渐走出汉服爱好者的圈子,进入更多人的日常穿搭 。

在刚刚过去的春节,历代汉服首次登上了春晚舞台,再助汉服破圈 。

其中,关晓彤的马面裙造型又给这个品类带了一波热度 。

来源:微博视频 

个人体感,现在大街上马面裙的确越来越常见了 。

企业负责紧跟市场风向,行政部门则致力于做好后勤保障工作 。

例如2021年建立的曹县知识产权快速维权中心,让汉服产品的专利申请时间从原来的180天缩短到10天 。

这意味着,企业能够在新品诞生后快速拿到专利、投入生产,把握汉服爆款产品大概只有3个月的生命周期,同时解决被抄袭和分流的隐患 。

前不久,曹县还正式启动了第二届汉服文化(Culture)节 。

图片来源:大美曹县 

根据筹备通知,活动展位、场地费等全免,行政部门承担企业邀请的外地大客户、设计师、汉服爱好者等的食宿费用 。

可见曹县行政部门是有多重视手里这个香饽饽 。

从各方消息来看,最近曹县的确有一些人气。

“一条服饰”发文称,最近曹县的汉服一条街上,处处可见外地来的记者和博主 。

前几天去曹县买汉服的网友表示,采购的人也挺多的,需要等待店员记录客户确定的款式 。

不过,也有非购物意向的自驾游网友表达了对曹县的失望 。

话题度有了,产业起来了 。

不知道曹县之后要不要把当地文旅产业一并发展起来 。

例如是不是可以配套一些景区、业态 。

让买了汉服的人在附近拍拍片,让大家多逗留一会儿 。

在汉服生产制作之外,进一步丰富当地的周边产业链 。

02

榕江第二届村超热度持续,关键是留住了人。

2024年2月13日,农历大年初四,2024年“村超”预选赛打响 。

当时据榕江县文体广电旅游(Travel)局初步统计,仅开赛当天,就接待游客3万余人次(快赶上同期上海南京西路商圈和首都环球影城度假区的人流),达成旅游(Travel)总收入3800万元 。

图片来源:抖音(Tik Tok)@叶帮主 

不过,在3月16日总决赛正式开始后仅十天,贵州村超组委会就宣布村超离岸场要进行(Carry Out)场地改造,赛事暂停两周 。

一些网友只能自行消化跑空的悲伤(Sad) 。

黔东南州榕江县“村超”出圈大约是在2023年5月 。

这一年,村超收获了全网超480亿次浏览量、抖音(Tik Tok)视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人 。

之前年终演讲中提过的朋友(Friend),前地产广告人老韩,全程见证了这座县城的走红 。

他告诉我们(We),2023年村超期间,县城日均人流量高达5、6万,最高达到12万 。

要知道榕江县人口也就38万 。

于是人们睡大街,睡桥洞,睡椅子,幼儿(Kindergarten Student)园(Kindergarten)、居民家里都住满了人 。

作为应对,行政部门改造了村超球场对面的酒店,今年(This Year)1月已经开业 。

图片来源:抖音(Tik Tok)@贵州村超酒店 

老韩在榕江县已经待了七年,一直兼任榕江县的文旅顾问 。

他说,2017年,这座县城的营商环境是全省倒数第七 。

但2020年就跃升到了全省第二 。

老韩认为,良好的环境为这座县城吸引了一批人才,其中包括返乡青年,还有他这样的前一线城市居民 。

比如目前(Currently)村超品牌管理公司的总经理,就曾在首都做大型演出活动,经验丰富 。

比如老韩口中“村超”背后的“点子王”,全身心扎在榕江,已经两年半没有回过东北老家 。

而老韩自己的合伙人,“孩子都在榕江上幼儿(Kindergarten Student)园(Kindergarten)了”。

游子愿意回乡,外地人愿意留下,这就是榕江魅力的最佳体现 。

人在城市就有向前发展的可能性 。

如今老韩依然在榕江县做研学产品 。

他惊叹于榕江非遗文化(Culture)的丰富:每个村落都各有特色,蓝染、榫卯、木工、织布…… 

榕江县摆贝村村民正在直播非遗蜡染。图片来源:黔东南直播 

按照他的说法,榕江拥有最全面的蓝染产业链,单这一项就足够体验一天 。

串联产业,让当地特色推动城市改变,这是他目前(Currently)想要在榕江做的事业 。

03

淄博,烧烤季带回人流,旅游(Travel)热度持续。

淄博的后续一直颇受万众瞩目 。

去年七月开始,热搜上就频频出现淄博烧烤“熄火”、“凉了”、倒闭、转让、转租的消息 。

但最近又有声音说,淄博一网红烧烤店“人比去年翻了一倍”。

现实情况是怎样的?我找两个朋友(Friend)打听了一下 。

一个淄博当地的朋友(Friend)告诉我,最近吃烧烤的人是挺多的 。

毕竟又到吃烧烤的季节了。

他说,除了本地人,还有不少是从周边城市过去的 。

正巧,我另一个朋友(Friend)就是住周边城市的。淄博烧烤没火的时候,他就爱去那里吃烧烤 。

“网上很火的八大局,没火的时候我去过,火了的时候我去过,现在不太火了我也去过” 。

最近的八大局。图片来源:小红书@大侃老师(Teacher) 

他告诉我,八大局走红后开了很多卖网红产品的小店 。

去年冬天热度下降,关了很多,上次去人已经少很多,回到了正常做生意的状态。

不过从数据来看,淄博的确受惠于这波出圈。

撇开淄博最火的2023年五一假期时段不谈,我们(We)来看看中秋国庆 。

淄博市文旅局数据显示 。

相较2019年,2023年十一期间淄博全市景区旅游(Travel)人次增长159%,营业收入增长88% 。

而在最近的龙年春节假期中,同程旅行的数据显示,淄博旅游(Travel)热度同比上涨137%,位列涨幅榜首 。

图片来源:同程旅行 

而最新数据显示 。

针对即将到来的清明小长假,淄博的旅游(Travel)热度同比上涨超200%,位列涨幅榜第三位 。

看来,烧烤为淄博带来的热度,一时半会儿还退不了 。

04

最后,我们(We)想聊聊新崛起的网红城市,天水。

不知道大家体感如何 。

但是对我来说,天水麻辣烫的传播链路特持久,大概在上周才全面引爆 。

有到现场的网友表示,天水已经人流爆炸 。

图片来源:微博 

类似淄博的走红集中在中心城区,天水的朋友(Friend)告诉我,天水的热度集中在城西 。

对于走红这件事,所有人都表示很开心,其中一位的比喻十分形象 。

“就像过年时家里来了很亲但是又不常来的亲戚,想把一切都拿出来招待” 。

面对“泼天富贵”,天水行政部门的动作和淄博、榕江一样麻利 。

免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演迅速安排 。

图片来源:小红书@嘻ha旅行西安周边游 

甚至,被本地人称为“从小修到大”,却一直没完工的天水城市主干道,羲皇大道 。

最近连夜抢修,顺利竣工。

乘着这一波话题度,天水顺利进入同城旅行清明小长假目的地涨幅榜前十名 。

图片来源:同程旅行 

从目前(Currently)的情况来看,在攸关天水将来的无数个平行空间中,有两个可能性已经凸显:

第一,由于麻辣烫的门槛和独特性较低,因此被蹭热度和复制。

例如“天水麻辣烫”已经出现在了各个城市。

图片来源:大众点评

且不说上海,就连我家那十八线小城的夜市也有了,朋友(Friend)说现场排队的人也不少。

小红书和美食(Food)展览上也已经出现了天水麻辣烫预制菜,据说味道高度还原。

第二,以麻辣烫为契机,天水的其他妙处也开始被更多人看见。

例如有人新近爱上了甜胚子。

图片来源:小红书@小豆煎

热情的天水国人、旅游(Travel)爱好者和旅行社也已经开始在各大社交平台为网友们做推荐:麦积山石窟,伏羲庙,大地湾遗址……

就看天水是否能抓住这个曝光机会了。

05

最后,

这几座网红城市,在我看来有三个共性。

第一,走红要素得有群众(Masses)基础。

例如榕江的“村超”,本就是当地居民喜闻乐见的娱乐(Entertainment)活动,具有可持续的自发性 。

要么就像曹县的马面裙,淄博的烧烤和天水的麻辣烫一样,得是能带来营收的生意 。

除了当地的群众(Masses)基础,还得有市场需求和传播度。

离岸、烧烤、麻辣烫,本就拥有广泛的受众,视觉上也足够出片 。

汉服、马面裙,则是市场规模正在不断上升的新兴市场 。

另外,当地行政部门还能够及时提供相应的配套。

大到开设各种专线、专列,小到一夜拆除阻碍游客上厕所的栏杆 。

细看它们(They)的走红路径,又可以分为两类 。

曹县、榕江,可以被视作产业走红。

棺材汉服马面裙,足坛和非遗文化(Culture),都是当地护城河深厚的特色项目 。

其中,曹县似乎已经找到了成熟的“第二增长曲线”的运作方式 。

这不得不让人期待,将来它会以怎样的方式再次出现在我们(We)的视野里 。

淄博、天水则可以被归纳为“印象标签”走红。

例如,现在提到烧烤,大部分人都能联想到淄博 。

提到麻辣烫,在张亮、杨国福之外,大家还能联想到天水 。

而烧烤和麻辣烫,都是日常生活(Life)中的常见食物 。

这就能为城市带来连绵不断的曝光。

很难说这两条路径哪个更好, 但期待城市为我们(We)带来的更多惊喜(Surprised) 。

清明假期到了 。

不知道有没有朋友(Friend)正在这些曾经走红可能正在走红的城市里游荡 。

如果有,欢迎在文末给我们(We)留言,告诉我们(We)你在现场看到的真实情况~ 

以上为正文,来自玛克苏 

本文来自微信公众号“真叫卢俊”(ID:zhenjiaolujun0426),作者:真叫卢俊团队,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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